導(dǎo)讀：如何利用差異化打造網(wǎng)紅景區(qū)？ 如何用科技的力量打造“網(wǎng)紅”景區(qū)？

景區(qū)同質(zhì)化乃景區(qū)經(jīng)營建設(shè)大忌!現(xiàn)在有差

異的東西好賣，有特色的景區(qū)能夠吸引眾多游

客，差異化的景區(qū)能夠與周邊景區(qū)形成聯(lián)動(dòng)效

應(yīng)，豐富游客體驗(yàn)。打造差異化景區(qū)，上海李

也咨詢機(jī)構(gòu)資源妙招，幫你解決差異化問題。

1.對(duì)標(biāo)經(jīng)典景區(qū)的差異化

經(jīng)典景區(qū)的優(yōu)勢(shì)與長項(xiàng)是其割舍不下的，對(duì)照

經(jīng)典景區(qū)，挑戰(zhàn)者越容易在它的對(duì)立面找到差

異化機(jī)會(huì)。麗江古城如果是古老的，經(jīng)典的，

那么束河古鎮(zhèn)就是年輕的，整個(gè)束河古鎮(zhèn)在建

造的過程中打造成一個(gè)與麗江風(fēng)格完全不同

的古城，束河古鎮(zhèn)可以利用這樣的差異化吸引

大批游客前往。

2.改變定位的差異化

一個(gè)景區(qū)，如果只單單把它打造成為一個(gè)游客

觀光點(diǎn)的話，他僅僅只能吸引小批量的游客，

僅僅只能讓游客在目的地停留一天、兩天。

但是如果利用好景區(qū)周邊的自然資源、人文

資源，將景區(qū)及景區(qū)周邊打造成為一個(gè)旅游休

閑度假區(qū)，能夠?yàn)橛慰吞峁┮幌盗信涮椎挠布?

設(shè)施，那游客的停留時(shí)間將會(huì)延長，將會(huì)從根

本上拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)。

3.塑造品牌的差異化

在景區(qū)品牌價(jià)值和形象上形成差異化，可以超

越有形產(chǎn)品物質(zhì)功效層面的屬性，輔之品牌傳

播，率先在游客認(rèn)知上塑造形象，這是應(yīng)對(duì)嚴(yán)

重同質(zhì)化的終極方法。品牌是景區(qū)的靈魂，景

區(qū)是品牌的載體，兩者相輔相成。優(yōu)秀品牌、

受歡迎景區(qū)無論是內(nèi)在還是外在，都是應(yīng)該有

差異的，而且內(nèi)容充實(shí)、獨(dú)具個(gè)性。因?yàn)楠?dú)

特，所以不可替代。

如何用科技的力量打造“網(wǎng)紅”景區(qū)？

有的動(dòng)物可以活幾十年，有的動(dòng)物僅幾個(gè)月的壽命。產(chǎn)業(yè)也是如此，曇花一現(xiàn)不是也很美嗎？干嘛非要打造一個(gè)網(wǎng)紅片區(qū)呢？

網(wǎng)紅為什么有不可持續(xù)性，網(wǎng)紅的社會(huì)影響弊端。

網(wǎng)紅有其天性的短壽命，要不也不會(huì)用紅來給這個(gè)行業(yè)冠名。大紅大紫紅及一時(shí)，物極必反，陽盛必陰，這是天道循環(huán)往復(fù)的，不會(huì)持久。拿網(wǎng)紅與造星來比較，網(wǎng)紅與造星一樣為了能長久的保持關(guān)注度，網(wǎng)紅的背后必須有編劇、導(dǎo)演、舞臺(tái)布景師、化妝師、攝影師后期制作等等的團(tuán)隊(duì)配合才行，還必須有持續(xù)的大把資金注入，等紅穩(wěn)了才能看到回報(bào)。明星的背后有電影學(xué)院、組織平臺(tái)、大資本的投資方與訂單方，一開機(jī)就意謂著穩(wěn)賺不賠。而網(wǎng)紅憑一個(gè)偶然的小段子，加新平臺(tái)的力捧，關(guān)注度飚升，引起多數(shù)網(wǎng)友產(chǎn)生觸景生情的共鳴，當(dāng)沒有再度優(yōu)秀的作品出現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)友便很快將其忘卻。沒錢、沒作品、沒人才加持競爭門檻低，這個(gè)行業(yè)注定很難土生土長出持久的明星來。

網(wǎng)紅大多來自普通底層百姓，對(duì)作品的文化潤色上欠缺尺度的把握，容易走粗糙低俗路線，由于網(wǎng)絡(luò)沒有分級(jí)管理，給青少年的價(jià)值觀有誤導(dǎo)之嫌。

網(wǎng)紅的消費(fèi)受眾也是一幫品味復(fù)雜的社會(huì)群體，他們審美的更新迭代超快，網(wǎng)紅如果憑臉蛋而紅，很快她們會(huì)被日韓臉、歐美臉、混血臉打敗。所以網(wǎng)紅的競爭對(duì)手可能不僅來自國內(nèi)，還有意想不到的四維五維的競爭。

所以產(chǎn)品的先天不足，平臺(tái)再好，也會(huì)難以支撐。打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)紅片區(qū)也只能紅及一時(shí)。

現(xiàn)在網(wǎng)紅景區(qū)還是比較多的，至于其中科技力量的成分有多少，倒還好，主要還是特色+服務(wù)吧。

不過有一點(diǎn)很現(xiàn)實(shí)的是，現(xiàn)在不少景區(qū)都建立了自己的智慧景區(qū)平臺(tái)，進(jìn)行客流分析和數(shù)據(jù)分析，助力景區(qū)更好決策。

當(dāng)然，無線Wi-Fi的覆蓋也是十? ??必要的。打通線上線下，給游客帶去更好的體驗(yàn)，也是景區(qū)運(yùn)營的策略之一。

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