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康巴絲的品牌文化

“康巴絲”回家了

曾經(jīng)在中央電視臺新聞聯(lián)播前“為您報時”的“康巴絲”被買回來了,濟(jì)南鐘表廠頓時開了鍋?!翱蛋徒z”商標(biāo)是全廠1200人賴以生存的飯碗啊!一些老職工聽到這一消息都激動地流下了眼淚。
70年代末80年代初,濟(jì)南鐘表廠研制生產(chǎn)的“康巴絲”石英鐘可以說是家喻戶曉、名噪一時,“康巴絲”石英鐘在中央電視臺的黃金時間“為您報時”的情景婦孺皆知,不少人至今記憶猶新。然而,石英鐘是濟(jì)南鐘表廠生產(chǎn)的不假,但“康巴絲”商標(biāo)不屬于濟(jì)南鐘表廠的事實卻鮮為人知。
說起“康巴絲”的由來,那是70年代末的事了。當(dāng)時,身為國營企業(yè)的濟(jì)南鐘廠和大集體企業(yè)的濟(jì)南表廠合并為濟(jì)南鐘表廠,并由該廠的設(shè)計人員設(shè)計生產(chǎn)一種叫作“康巴絲”的鐘表。投產(chǎn)第一年,“康巴絲”就創(chuàng)下了年產(chǎn)14萬只的記錄。中央電視臺黃金時段的“康巴絲”“為您報時”一度成了家喻戶曉的廣告語,“康巴絲”也因此聲名鵲起,并成為石英鐘的代名詞。到最輝煌的1991年,年產(chǎn)量達(dá)到200余萬只。
然而,聲名顯赫的“康巴絲”商標(biāo)的所有者,卻并不屬于生產(chǎn)設(shè)計它的濟(jì)南鐘表廠。1979年,有出口經(jīng)營權(quán)的中國輕工業(yè)品進(jìn)出口公司山東分公司(后變更為山東省輕工業(yè)品進(jìn)出口公司),為了便于石英鐘產(chǎn)品的出口,將“康巴絲”商標(biāo)拿到國家工商局商標(biāo)局申請注冊成功。從此,“康巴絲”成了寄養(yǎng)在別人名下的“孩子”。這也為今后其多舛的命運埋下了伏筆。1984年,濟(jì)南鐘表廠與中國輕工業(yè)品進(jìn)出口公司山東分公司簽訂了10年的獨家專用“康巴絲”商標(biāo)的合同。
按合同約定,濟(jì)南鐘表廠“康巴絲”商標(biāo)使用權(quán)1994年到期。但由于當(dāng)時濟(jì)南鐘表廠和山東省輕工業(yè)品進(jìn)出口公司都處于改革的轉(zhuǎn)型期,濟(jì)南鐘表廠派去青島續(xù)簽合同的人兩手空空地回到濟(jì)南,說人家正忙,續(xù)簽的事放放再說。這一放就是兩年多。在這兩年中,濟(jì)南鐘表廠沒有交納商標(biāo)使用費,卻依舊使用著“康巴絲”商標(biāo),但他們也為此付出了意想不到的代價———其他廠家搶先一步簽訂了商標(biāo)使用許可合同。
1997年8月28日,濟(jì)南亨得利鐘表眼鏡公司花了3萬元從山東省輕工業(yè)品進(jìn)出口公司取得了“康巴絲”商標(biāo)的3年使用權(quán)。使亨得利這家原來曾是“康巴絲”經(jīng)銷商的企業(yè),也生產(chǎn)起“康巴絲”來。
面臨這種窘境,大夢初醒的濟(jì)南鐘表廠被迫于1997年10月也與山東省輕工業(yè)品進(jìn)出口公司簽訂了3年的商標(biāo)使用許可合同。于是,濟(jì)南一下鬧出了兩個“康巴絲”。昔日唇齒相依的合作伙伴,一下成了你死我活的競爭對手。
俗話說:“鷸蚌相爭,漁翁得利?!本驮跐?jì)南兩家“康巴絲”忙著拼爭市場,無暇顧及打假之時,一些外省的小作坊、小工廠甚至是個體戶另起爐灶,生產(chǎn)起形形色色的“康巴絲”,不僅價格低得讓人吃驚,而且質(zhì)量毫無保證?;靵y的市場使老“康巴絲”苦心經(jīng)營建立起來的品牌美譽度大打折扣。據(jù)說,當(dāng)時僅在市場查證的、不同來源的“康巴絲”就多達(dá)60個。
廠長周家琮調(diào)到濟(jì)南鐘表廠后,對“康巴絲”商標(biāo)的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行了認(rèn)真的摸底調(diào)查。看到“康巴絲”這樣下去必定會被市場淘汰,就多次到山東省商標(biāo)事務(wù)所聯(lián)系咨詢,并請該所為濟(jì)南鐘表廠做商標(biāo)法律顧問。山東省商標(biāo)事務(wù)所的有關(guān)人員認(rèn)為,一個廠子應(yīng)該有自己的商標(biāo),即便是獨家許可使用“康巴絲”商標(biāo)也不是長遠(yuǎn)之計,山東省商標(biāo)事務(wù)所的同志建議周廠長:早日將“康巴絲”這塊牌子真正樹立在自己的門前。由此,濟(jì)南鐘表廠下決心一定要買回“康巴絲”商標(biāo)。
從此開? ??,濟(jì)南鐘表廠就不斷往返于位于青島的山東省輕工業(yè)品進(jìn)出口公司,請他們來廠考察、論證,并講述自己廠里的發(fā)展規(guī)劃。經(jīng)過近20次的往返奔波,到1998年4月,他們終于買到了“康巴絲”20年的獨家使用權(quán)。但這并非最終目標(biāo),購回所有權(quán)才是消除后患、解決問題的根本途徑。一次次的奔波努力,終于感動了山東省輕工業(yè)品進(jìn)出口公司。
今年7月份,濟(jì)南鐘表廠終于和山東省輕工業(yè)品進(jìn)出口公司簽訂了90萬元一次性買斷“康巴絲”商標(biāo)所有權(quán)的協(xié)議,并委托山東省商標(biāo)事務(wù)所在國家工商局商標(biāo)局辦理了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)。至此,漂泊在外二十幾年的“康巴絲”終于回家了。談到這次花費巨款買回自己的商標(biāo),濟(jì)南鐘表廠的黨委副書記李健感慨頗多。她說,90萬元對鐘表廠來說可謂天文數(shù)字,但這個錢花得值,企業(yè)今后可以放心大膽地開拓市場了。
就在濟(jì)南鐘表廠買回“康巴絲”商標(biāo)所有權(quán)的同時,濟(jì)南亨得利鐘表眼鏡有限公司的有關(guān)人士表示,尊重市場游戲規(guī)則,8月28日正式停止生產(chǎn)“康巴絲”牌鐘表。


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