導(dǎo)讀：改革開放以來我國國內(nèi)旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求 萬達(dá)未來城的規(guī)模怎么樣？ 旅游營銷策劃案例綠維創(chuàng)景有哪些？旅游目的地營銷與策劃如何結(jié)合？ 一、?形、名、勢(shì)在旅游營銷中的概念定義 二、?形、名、勢(shì)在旅游營銷中的動(dòng)力結(jié)構(gòu)關(guān)系 三、?運(yùn)用“形、名、勢(shì)”的動(dòng)力構(gòu)架，實(shí)現(xiàn)旅游營銷整合

1、經(jīng)過近三十年的發(fā)展，中國的旅游市場(chǎng)格局已經(jīng)由20世紀(jì)70年代末期，以入境旅游為主導(dǎo)的一元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在逐步轉(zhuǎn)型為入境旅游、國內(nèi)旅游和出境旅游三大市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。 2、對(duì)于類似北京、上海、廣州、深圳、重慶等門戶城市和區(qū)域中心城市來說，商務(wù)活動(dòng)和居民休閑度假需求所推動(dòng)的本地旅游市場(chǎng)體量也在持續(xù)放大。 3、市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化對(duì)于包括旅行社在內(nèi)的中國旅游企業(yè)而言，最大的影響就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和商業(yè)模式的創(chuàng)新。所以為了應(yīng)對(duì)著種情況，旅行社應(yīng)該調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，向集團(tuán)化、信息化、品牌化方向發(fā)展，從而提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

萬達(dá)未來城的規(guī)模怎么樣？

萬達(dá)未來城總占地面積為5.6萬方，總建筑面積超22萬方（其中地上約15萬方，地下約7.1萬方）。項(xiàng)目由南北兩個(gè)地塊組成，北部為商業(yè)區(qū)：萬達(dá)廣場(chǎng)，南部為住宅區(qū)：萬達(dá)未來城。

旅游營銷策劃案例綠維創(chuàng)景有哪些？旅游目的地營銷與策劃如何結(jié)合？

旅游營銷策劃案例綠維創(chuàng)景有哪些？旅游目的地營銷與策劃如何結(jié)合？北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃院在項(xiàng)目的進(jìn)行中發(fā)現(xiàn)，旅游目的地整合營銷中，存在一種“形、名、勢(shì)”的內(nèi)在關(guān)系，并且，通過“用形、借勢(shì)、整合品牌”的辦法，可以對(duì)旅游目的地的營銷實(shí)施有效的整合，把我們已經(jīng)提出的“旅游整合營銷傳播”的技術(shù)，更切實(shí)的運(yùn)用發(fā)揮，把目的地的已有優(yōu)勢(shì)，挖掘出來，形成龍頭項(xiàng)目及游憩模式的帶動(dòng)功效。?
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一、?形、名、勢(shì)在旅游營銷中的概念定義?

“形”，即形狀、形態(tài)、形式的統(tǒng)稱。在旅游營銷中，我們專指旅游地的觀賞、游樂形式，以及產(chǎn)品構(gòu)架，也即游憩方式與構(gòu)架。??
“勢(shì)”，即態(tài)勢(shì)、動(dòng)力趨勢(shì)。我們專指頗具輻射力的旅游吸引核，特別是旅游目的地的龍頭景區(qū)，該吸引核已經(jīng)形成對(duì)客源地較大影響力，具備了營銷推廣的勢(shì)能。?
“名”，即名稱、名氣、名牌，也即?“品牌”。??

二、?形、名、勢(shì)在旅游營銷中的動(dòng)力結(jié)構(gòu)關(guān)系

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形、名、勢(shì)在以品牌為核心的旅游整合營銷模式中，是一種動(dòng)力結(jié)構(gòu)關(guān)系。?
名，是營銷運(yùn)作的核心，按照“旅游目的地品牌整合營銷傳播”的理論和技術(shù)要求，名即是品牌載體。但是，品牌的知名度、信譽(yù)度、影響力及吸引力，必需依靠具體的內(nèi)涵支撐，并且，需要通過有效的動(dòng)力結(jié)構(gòu)，形成拉動(dòng)、帶動(dòng)或推動(dòng)。形和勢(shì)，正是品牌的拉動(dòng)、帶動(dòng)或推動(dòng)的關(guān)鍵結(jié)構(gòu)。?勢(shì)，對(duì)目的地而言，是已經(jīng)具備的亮點(diǎn)和吸引核，呈現(xiàn)為市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)力態(tài)勢(shì)和高位勢(shì)能，對(duì)旅游營銷目的地整體，具有輻射力和拉動(dòng)力，因此，形成帶動(dòng)擴(kuò)展功能。?形，包含兩層：構(gòu)架和游憩方式。構(gòu)架，包括產(chǎn)品的分布結(jié)構(gòu)、游線結(jié)構(gòu)、中心集散結(jié)構(gòu)；游憩方式，是游客觀賞、游覽、游樂、休閑的具體方式。形，作為旅游構(gòu)架和游憩方式，是旅游目的地的產(chǎn)品內(nèi)容中可以打造、可以包裝的形式，是游憩過程的吸引力構(gòu)造。形的作用，在于利用產(chǎn)品調(diào)整與開發(fā)、游線整合、創(chuàng)新游憩模式，推動(dòng)品牌的塑造。?

三、?運(yùn)用“形、名、勢(shì)”的動(dòng)力構(gòu)架，實(shí)現(xiàn)旅游營銷整合?

形、名、勢(shì)的構(gòu)架，可以有效的完成品牌整合營銷傳播。

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