導(dǎo)讀：散客旅游需求 散客旅游需求調(diào)查 1. 散客旅游需求調(diào)查 2. 游客旅游需求調(diào)查問(wèn)卷 3. 旅游客源市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 4. 旅游客源市場(chǎng)調(diào)查分析 5. 旅游客源市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 6. 散客旅游需求調(diào)查報(bào)告

1. 散客旅游需求調(diào)查

旅游集散中心是文化和旅游局為方便廣大游客到該地旅游而設(shè)立的服務(wù)平臺(tái)。

旅游集散中心由文化和旅游局負(fù)責(zé)具體指導(dǎo)，由當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)旅行社有限公司負(fù)責(zé)具體運(yùn)作，整合散客旅游資源和規(guī)范散客旅游市場(chǎng)以及滿足市民個(gè)性化旅游需求和促進(jìn)自助游消費(fèi)市場(chǎng)培育的重要綜合性平臺(tái)。

2. 游客旅游需求調(diào)查問(wèn)卷

1旅游市場(chǎng)調(diào)查目的。

其目的是為旅游企業(yè)決策者或管理部門(mén)提供參考依據(jù)，可能是為了制定旅游企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)性的戰(zhàn)略性規(guī)劃，也可能是為制定某階段規(guī)劃或針對(duì)某問(wèn)題的具體政策而提供參考依據(jù)。

研究可以是學(xué)術(shù)性的，也可以是實(shí)用性的。2旅游市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容。

旅游市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容一般是由旅游市場(chǎng)調(diào)查的目的所決定。

3. 旅游客源市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

一、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)概念

國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)是指符合國(guó)際度假旅游要求、接待海內(nèi)外旅游者為主的綜合性旅游區(qū)，有明確的地域界限，適于集中設(shè)配套旅游設(shè)施，所在地區(qū)旅游度假資源豐富，客源基礎(chǔ)較好，交通便捷，對(duì)外開(kāi)放工作已有較好基礎(chǔ)。與國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)等自然保護(hù)區(qū)域不同的是，國(guó)家旅游度假區(qū)屬國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)。

二、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)劃分細(xì)則

根據(jù)具體的劃分細(xì)則來(lái)看分為強(qiáng)制性指標(biāo)，資源環(huán)境與度假產(chǎn)品綜合評(píng)價(jià)兩大類(lèi)。

第一部分 強(qiáng)制性指標(biāo)

指標(biāo)內(nèi)容

是否達(dá)標(biāo)

1應(yīng)具備適宜度假的氣候條件和環(huán)境，區(qū)內(nèi)無(wú)被污染的水體、空氣或土壤，無(wú)多發(fā)性不可規(guī)避的自然災(zāi)害。

2應(yīng)具有明確的空間邊界和統(tǒng)一有效的管理機(jī)構(gòu)。國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)面積應(yīng)不小于8km2；省級(jí)旅游度假區(qū)面積應(yīng)不小于5 km2。

3應(yīng)具備至少3 個(gè)國(guó)際品牌或國(guó)際水準(zhǔn)的度假酒店。

4以接待過(guò)夜游客為主，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)過(guò)夜游客中應(yīng)有至少1/3平均停留3夜以上或2/3平均停留2夜以上；省級(jí)旅游度假區(qū)過(guò)夜游客中至少1/3平均停留2夜以上。

5國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)過(guò)夜游客中省外游客比重應(yīng)不低于1/3。

6國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)住宿接待設(shè)施總客房數(shù)應(yīng)不小于1000間，省級(jí)旅游度假區(qū)住宿接待設(shè)施總客房數(shù)應(yīng)不小于500間。

7旅游度假區(qū)內(nèi)用于出售的房地產(chǎn)項(xiàng)目總建筑面積與旅游接待設(shè)施總建筑面積的比例應(yīng)不大于1：2。

8近3年來(lái)無(wú)重大旅游安全事故。

總評(píng)

注：環(huán)境質(zhì)量達(dá)到相應(yīng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，其中空氣質(zhì)量應(yīng)達(dá)到GB 3095的二類(lèi)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，地表水質(zhì)量應(yīng)達(dá)到GB 3838的IV類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)。各種設(shè)施的衛(wèi)生與安全應(yīng)符合相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

第二部分 資源環(huán)境與度假產(chǎn)品綜合評(píng)價(jià)表

序號(hào)

評(píng)價(jià)項(xiàng)

評(píng)價(jià)內(nèi)容

1

度假資源

（15分）

資源類(lèi)型豐富，主題資源明確、質(zhì)優(yōu)且規(guī)模大，適于度假產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。主題資源在區(qū)域內(nèi)具有一定獨(dú)特性。

2

自然環(huán)境

（10分）

氣候條件相對(duì)舒適、空氣質(zhì)量好、山水植被環(huán)境較好。

3

人工環(huán)境

（10分）

人工設(shè)施、人工景觀與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)，具有一定鄉(xiāng)土特色、藝術(shù)特色或設(shè)計(jì)創(chuàng)意。人文環(huán)境度假休閑氛圍濃，有一定地域性。

4

規(guī)劃

（10分）

度假區(qū)總體規(guī)劃科學(xué)合理，能貫徹在各類(lèi)詳規(guī)和設(shè)計(jì)中。能以動(dòng)態(tài)發(fā)展的視角合理進(jìn)行規(guī)劃分期，兼顧短期效果與未來(lái)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

5

接待設(shè)施

（20分）

住宿設(shè)施類(lèi)型多樣——主題特色型、中檔舒適型、環(huán)保低碳型、家庭型等，品質(zhì)及舒適度好，服務(wù)好。

6

休閑度假產(chǎn)品

（15分）

產(chǎn)品多樣——運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)、休閑娛樂(lè)類(lèi)、康體療養(yǎng) 類(lèi)、夜游類(lèi)、常態(tài)化節(jié)慶演藝活動(dòng)等，品質(zhì)高，能區(qū)別于一般城市同類(lèi)產(chǎn)品，能滿足不同人群、不同時(shí)段、不同季節(jié)度假需求。

7

主題產(chǎn)品

（10分）

利用主題資源打造的主題產(chǎn)品能夠體系化、精細(xì)化，游客容量大、產(chǎn)品品質(zhì)好，且能夠融合地方文化。

8

美譽(yù)度

（10分）

游客和專(zhuān)業(yè)人士對(duì)度假區(qū)的總體評(píng)價(jià)

9

總分

（100分）

細(xì)則二：旅游度假區(qū)等級(jí)綜合評(píng)分細(xì)則

說(shuō)明：

旅游度假區(qū)等級(jí)綜合評(píng)分細(xì)則的滿分為1000分，按評(píng)價(jià)主體分為專(zhuān)家組、技術(shù)組和游客3類(lèi)，其中專(zhuān)家組指標(biāo)總計(jì)350分，技術(shù)組指標(biāo)總計(jì)550分，游客問(wèn)卷總計(jì)100分。在1000分指標(biāo)之外，另設(shè)加分指標(biāo)總計(jì)30分。

4. 旅游客源市場(chǎng)調(diào)查分析

鄉(xiāng)村旅游定位：鄉(xiāng)村旅游到底有沒(méi)有市場(chǎng)，市場(chǎng)區(qū)位該怎么選擇？從市場(chǎng)需求看，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景廣闊－在推進(jìn)方式上，要“五化”推進(jìn)，體現(xiàn)特色－旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

中國(guó)旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)智庫(kù)！景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)風(fēng)向標(biāo)，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，匯集各景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)經(jīng)理人最實(shí)用、最新奇的景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)成功案例和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)， 助力景區(qū)快速有效解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)難題。

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游是依托農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施、農(nóng)耕與民俗文化、農(nóng)家生活等豐富資源，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃和合理開(kāi)發(fā)，為社會(huì)提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、娛樂(lè)、健身及教育、展示等多種服務(wù)的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，具有連接城鄉(xiāng)要素資源、融合農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的天然屬性。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，既是滿足我國(guó)城鄉(xiāng)居民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活向往的需要，也是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

從市場(chǎng)需求看，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景廣闊

5. 旅游客源市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

旅游市場(chǎng)從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，有廣義和狹義之分。廣義的旅游市場(chǎng)是指在旅游產(chǎn)品交換過(guò)程中反映的各種經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。

在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，旅游市場(chǎng)上存在著相互對(duì)立和相互依存的雙方，一方是旅游產(chǎn)品的供給者，另一方是旅游產(chǎn)品的需求者，正是這種供需雙方的矛盾運(yùn)動(dòng)推動(dòng)著旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展，其運(yùn)動(dòng)過(guò)程包含了旅游需求者與供給者之間、旅游需求者之間、旅游供給者之間的各種關(guān)系，并且通過(guò)市場(chǎng)作用表現(xiàn)出來(lái)。

狹義的旅游市場(chǎng)是指在一定時(shí)間、一定地點(diǎn)和條件下，具有旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力、購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)權(quán)利的群體。

從這個(gè)意義上說(shuō)，旅游市場(chǎng)就是旅游需求市場(chǎng)或旅游客源市場(chǎng)。

6. 散客旅游需求調(diào)查報(bào)告

目標(biāo)客戶群：攜程將市場(chǎng)定位在中等收入及中等以上收入的白領(lǐng)階層，針對(duì)其消費(fèi)需求及消費(fèi)習(xí)慣提供旅游產(chǎn)品與服務(wù)，這一市場(chǎng)是主要的利潤(rùn)來(lái)源。目前攜程的目標(biāo)客戶主要考慮三個(gè)方向的客戶：

1、星級(jí)的店家；

2、各地機(jī)場(chǎng)；

3、中高檔成功人士。他們大多為商務(wù)旅游人士和散客，因而業(yè)務(wù)季節(jié)性并不明顯，成功避免了傳統(tǒng)旅游企業(yè)利潤(rùn)季節(jié)波動(dòng)性的劣勢(shì)。

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